En un encuentro con integrantes de la Asociación de Industriales y Empresarios de Morelos (ADIEM), el Gobierno del estado, que encabeza Margarita González Saravia, presentó el programa estratégico Turismo Morelos 24–30, una hoja de ruta que proyecta el desarrollo del sector turístico hasta el año 2030 con un enfoque sostenible, inclusivo y competitivo.
El secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, explicó que el programa fue diseñado a partir de diagnósticos técnicos y procesos participativos, y contempla seis ejes estratégicos: evaluación del sector, desarrollo de productos, promoción multicanal, profesionalización, gobernanza participativa y planeación estructurada. Subrayó que se trata de una apuesta por el turismo como motor de empleo, bienestar social y orgullo local, con el respaldo del sector empresarial como socio clave.
Durante la presentación, el director del Fideicomiso Turismo Morelos (FITUR), Miguel Armando Moreno Madariaga, anunció que la estrategia de promoción incluirá herramientas digitales de última generación, inteligencia de mercado y campañas segmentadas en plataformas como Meta, Google, TikTok, CTV/OTT y audio ads. También se lanzará una nueva plataforma web con motor de reservaciones y producción audiovisual.
Entre los proyectos destacados figuran el Sistema Estatal de Indicadores Turísticos, el Plan Maestro de Desarrollo Turístico 24–36, la reactivación de rutas culturales como los Conventos del siglo XVI y la Ruta Zapata, el impulso al turismo comunitario indígena y la promoción de prácticas ecológicas y de economía circular. Además, se creará una Comisión de Filmaciones para posicionar a Morelos como destino audiovisual.
La ADIEM expresó su respaldo a la iniciativa y se comprometió a participar como invitado permanente en el Consejo Estatal de Turismo. Su presidente, Eduardo Aguilar Ochoa, señaló que el plan representa “un antes y un después en la visión turística del estado; es moderno, integral y con enfoque competitivo a largo plazo”. El encuentro reafirmó el compromiso conjunto del gobierno y el sector empresarial por construir un modelo turístico justo, resiliente y transformador.
